*Escrito por Eduardo Cosomano
Ao longo dos anos, as inovações que mais afetam a sociedade e os negócios passam por períodos de altos e baixos. Isso já é observado pelo mercado desde os anos 1960, quando o sociólogo Everett Rogers desenvolveu a Lei da Difusão da Inovação. Trata-se de um gráfico que mostra como as pessoas adotam inovações, indo desde os inovadores em si (2,5%), passando pelos primeiros adeptos (13,5%) até a maioria inicial (34%), maioria tardia (34%) e retardatários (16%). Ou seja, cria-se uma curva que cresce e diminui em seguida.