A Valve reformulou as diretrizes da Steam sobre o uso de inteligência artificial em jogos, alterando como os desenvolvedores devem divulgar essa tecnologia na plataforma. As novas regras esclarecem quando a IA precisa ser informada ao público e flexibilizam exigências ligadas ao uso interno de ferramentas no desenvolvimento.
Segundo a empresa, o foco agora está no conteúdo gerado por IA que chega ao jogador, e não mais nos chamados “ganhos de eficiência” durante a produção. A mudança foi observada por Simon Carless, do GameDiscoverCo, que destacou ajustes importantes na política de divulgação.
As alterações ocorrem em meio ao crescimento do uso de IA generativa na indústria e ao aumento expressivo de jogos na Steam que mencionam essa tecnologia em suas páginas.
Ferramentas com IA “não exigem divulgação”, segundo Steam
De acordo com a Valve, “ferramentas com inteligência artificial”, como auxiliares de código ou recursos integrados a engines, não precisam mais ser divulgadas. “Estamos cientes de que muitos ambientes modernos de desenvolvimento de jogos possuem ferramentas com inteligência artificial integradas”, escreveu a empresa.
A Valve explicou que “o foco desta seção não são os ganhos de eficiência obtidos com o uso dessas ferramentas”, mas sim o uso da IA na criação de conteúdo consumido pelos jogadores, como arte, áudio, narrativa e localização.
Pelas novas regras, os desenvolvedores devem divulgar dois tipos específicos de uso: quando a IA é empregada para gerar conteúdo do jogo, da página da loja ou de materiais de marketing; e quando o próprio jogo gera conteúdo por IA durante a jogatina.
“O foco desta seção […] aborda o uso da IA na criação de conteúdo que acompanha o jogo e é consumido pelos jogadores”, reforçou a Valve em sua página atualizada de divulgação.
Desde 2024, a Steam já exige que jogos informem o uso de IA generativa em uma seção chamada “Divulgação de Conteúdo Gerado por IA”. Agora, a exigência foi ajustada para excluir usos internos voltados apenas à eficiência.
Levantamento do ano passado sugere que 7% de todos os jogos da Steam usam IA generativa
Um estudo da agência Totally Human Media estima que 7% da biblioteca da Steam utiliza IA generativa em alguma parte do desenvolvimento. Segundo a empresa, isso representa cerca de 7.818 jogos de um total aproximado de 114.126 títulos na plataforma em julho de 2025.
O número é um salto relevante em relação ao levantamento de abril de 2024, que apontava apenas 1,1% dos jogos com esse tipo de divulgação. Desde então, mais de 20 mil jogos foram lançados na Steam.
De acordo com o relatório, um em cada cinco lançamentos de 2025 revela o uso de IA generativa, com cerca de 60% desses títulos aplicando a tecnologia na criação de recursos visuais. Entre exemplos citados estão inZOI (texturas e IA de personagens), Liar’s Bar (vozes) e Comedy Night (moderação de conteúdo).
IA tem sido tema de debates acalorados na indústria
O uso de IA generativa em jogos tem gerado debates intensos nas redes sociais e dentro da própria indústria. Grandes empresas como Nexon e Krafton já adotaram a tecnologia em seus processos criativos.
Ao mesmo tempo, estúdios enfrentam críticas por falta de transparência. A 11-Bit Studios, por exemplo, foi questionada após a identificação de texto gerado por IA em The Alters sem divulgação prévia.
A Valve, por sua vez, afirmou que permite “a grande maioria dos jogos” com IA na Steam desde janeiro de 2024 — desde que o uso seja informado conforme as diretrizes.
E você, qual é a sua opinião sobre o uso de IA generativa no desenvolvimento de jogos? Comente nas redes sociais do Voxel!
