A estratégia ousada da Anthropic para o Super Bowl parece ter dado resultados imediatos. Ao apostar em uma campanha de humor sombrio — que mostrava usuários recebendo conselhos absurdos de IAs genéricas, como recomendações de sites de namoro duvidosos ou palmilhas para aumentar a altura —, a empresa conseguiu destacar o seu chatbot, Claude.
Em um dos comerciais, um homem pergunta como melhorar a comunicação com a mãe e acaba recebendo uma recomendação para entrar em um aplicativo de encontros com mulheres mais velhas. Veja:
Desde a exibição das peças publicitárias, o aplicativo saltou da 41ª posição para o 7º lugar na App Store dos Estados Unidos. Esta é a melhor marca histórica do app, sugerindo que o diferencial “sem anúncios” da Anthropic encontrou um eco poderoso entre os usuários frustrados com a monetização excessiva de outras plataformas.
Explosão em números e downloads
De acordo com dados da consultoria Appfigures, divulgadas pelo Tech Crunch, o impacto foi mensurável logo nos primeiros dias:
- Aumento de downloads: Entre domingo e terça-feira, o Claude registrou 148 mil instalações (iOS e Android) apenas nos EUA.
- Crescimento percentual: O volume representa uma alta de 32% em comparação aos três dias imediatamente anteriores ao evento.
- Média diária: A procura saltou de uma média de 37.400 para quase 50 mil downloads por dia.
O fator “Timing” e a fadiga dos anúncios
O sucesso da campanha não se deve apenas ao humor, mas também a um timing estratégico. Enquanto a Anthropic promovia uma experiência livre de propaganda, a OpenAI começou a liberar anúncios para usuários gratuitos do ChatGPT justamente na mesma semana. Esse contraste serviu como prova real para o alerta irônico feito pelos comerciais da Anthropic.
Além do marketing, o lançamento recente do modelo Opus 4.6 ajudou a sustentar o interesse, provendo a base técnica necessária para manter os novos usuários engajados.
Este novo cenário marca uma redenção para o Claude no ambiente mobile. Quando foi lançado para iOS em maio de 2024, o aplicativo teve uma recepção morna, alcançando apenas a 55ª posição na loja da Apple, enquanto o ChatGPT já dominava o setor com milhões de instalações. Agora, com um crescimento global de 15% no volume de downloads na última semana, a Anthropic deixa de ser apenas uma alternativa técnica para se tornar uma competidora de peso.
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