A Apple lançou o iPhone e MacBook “baratos” para ampliar sua participação de mercado durante a atual crise de componentes de memória. A ideia é atrair consumidores de dispositivos Android e PCs, cujos fabricantes devem elevar preços devido ao aumento dos custos de produção em todo o setor.
A estratégia explora a capacidade logística da Apple para manter valores competitivos em modelos de entrada, enquanto a consultoria IDC projeta uma queda de 13% nas remessas globais de smartphones em 2026.
Analistas da Bernstein Research apontam que a empresa utiliza sua escala de fornecimento para pressionar rivais que enfrentam dificuldades em assegurar suprimentos de memória suficientes.
Apple usa escala de produção para pressionar concorrentes e compensar margens em modelos premium
A empresa foca nos segmentos de entrada para incentivar a migração de usuários de Chromebooks e sistemas Android para o ecossistema iOS e Mac. Como valor adicional ao consumidor, a Apple dobrou a capacidade de armazenamento base do iPhone 17e em relação ao modelo anterior. Mesmo isso tendo impacto direto em suas margens de lucro.
No mercado chinês, a diferença de preço entre o iPhone 17e e aparelhos de marcas como Xiaomi, Oppo e Honor está diminuindo à medida que os custos enfrentados por essas fabricantes aumentam. Outor empurrão são os planos de financiamento de 24 meses oferecidos pela Apple. Eles tornam o aparleho mais competitivo frente aos modelos de médio padrão da concorrência.
De acordo com a IDC, o mercado de PCs e Chromebooks deve enfrentar uma retração de 11% em volume de vendas devido à escassez de componentes. É que chips de memória (responsáveis pela velocidade de execução de aplicativos) e de armazenamento (onde são guardados arquivos, imagens etc) estão cada vez mais caros. Por que? Em parte, pela alta demanda de servidores para inteligência artificial (IA), que disputam os mesmos insumos da eletrônica de consumo.
Para equilibrar a redução de lucros nos modelos básicos, a Apple elevou os preços das linhas MacBook Pro e MacBook Air. E pode aplicar reajustes na linha iPhone 18 no segundo semestre. O CEO da empresa, Tim Cook, afirmou, em conferência com investidores, que o impacto significativo dos custos de memória nos resultados financeiros da companhia será sentido com maior intensidade a partir do atual trimestre.
(Essa matéria usou informações de Wall Street Journal.)
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