A nova CEO da divisão de jogos da Microsoft, Asha Sharma, decidiu encerrar a campanha “Isso é um Xbox” como uma de suas primeiras ações no cargo. A informação foi divulgada pelo Windows Central, que aponta que a iniciativa não estava alinhada com a nova direção estratégica da marca.
Segundo a reportagem, Sharma assumiu recentemente o comando da Microsoft Gaming e já iniciou uma série de ajustes internos e externos, incluindo maior aproximação com a comunidade. A executiva também tem conduzido uma revisão da forma como a marca se comunica com o público.
Em comunicado, a Microsoft confirmou a decisão e indicou que a campanha não representava mais a identidade desejada para o Xbox. “Asha aposentou o slogan ‘Isso é um Xbox’ porque não parecia mais um Xbox”, afirmou um porta-voz da empresa. “Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como nos apresentamos como marca”.
Campanha “Isso é um Xbox” foi uma das controversas da antiga presidente
A campanha “Isso é um Xbox” foi lançada durante a gestão da ex-presidente Sarah Bond e tinha como proposta reforçar o Xbox como um ecossistema multiplataformas. A iniciativa destacava o acesso a jogos em diferentes dispositivos — incluindo produtos de outras empresas.
Na prática, a comunicação passou a associar a marca a aparelhos como TVs e dispositivos de fabricantes como Samsung e LG, ampliando a presença do Xbox para além dos consoles tradicionais. A estratégia buscava enfatizar serviços e acessibilidade em múltiplas telas.
No entanto, a abordagem gerou repercussão negativa entre parte da comunidade. Alguns jogadores passaram a questionar o valor de possuir um console Xbox — especialmente após a decisão da Microsoft de lançar títulos também no PlayStation 5.
De acordo com o Windows Central, a insatisfação não se limitou ao público. Internamente, a campanha também teria enfrentado resistência de funcionários, que viam a mensagem como desalinhada com os esforços da equipe.
Com a mudança de liderança, a decisão de encerrar a campanha reforça o início de uma nova fase para a marca. Em sua primeira declaração como CEO, Sharma destacou prioridades como “jogos excelentes”, o “retorno do Xbox” e o “futuro dos jogos”, indicando ajustes na estratégia daqui para frente.
Nova gerência promete o “retorno do Xbox”
Em sua carta de apresentação, Sharma falou em um “retorno ao Xbox”, expressão que gerou debates sobre o foco da empresa nos últimos anos. Questionada sobre o termo, a CEO explicou que se trata de retomar o espírito que moldou a marca desde o início.
“É o espírito de construir algo que ninguém mais estava disposto a tentar”, afirmou. Segundo ela, isso inclui reforçar o compromisso com o console Xbox e com os jogadores que investiram décadas no ecossistema.
A executiva reconheceu que o hardware passou por dificuldades, mas garantiu que o console continua no centro da estratégia. “Estou comprometida com o Xbox, começando pelo console. Vocês ouvirão mais sobre isso em breve”, disse.
Matt Booty, o novo diretor de conteúdo do Xbox, também rejeitou especulações de que o Xbox possa se tornar apenas uma publicadora. “Nosso sistema de estúdios é totalmente voltado para sermos uma empresa first-party”, afirmou, citando a integração entre estúdios e equipes de hardware.
O que esperar do futuro do Xbox?
A nova liderança afirma que não haverá mudanças bruscas no curto prazo — embora tenha anunciado o novo Xbox recentemente. Sharma explicou que o momento é de aprendizado, análise de dados e compreensão das decisões tomadas anteriormente. “O plano é o plano até que deixe de ser o plano”, resumiu.
Ela destacou que está avaliando o valor de longo prazo dos jogadores, indo além de métricas imediatas ou ganhos de curto prazo. Visitas a estúdios como Bethesda, Activision e equipes de Minecraft já fazem parte desse processo.
Booty acrescentou que o Xbox continuará apostando em um portfólio diverso, que inclui desde grandes franquias até projetos menores e experimentais. “Acreditamos que quase tudo que é grande começou pequeno”, afirmou.
A visão apresentada aponta para um equilíbrio entre inovação, preservação da cultura criativa já estabelecida na empresa e o fortalecimento do ecossistema existente — então é natural que a campanha “Isso é um Xbox” deixe de existir.
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