O uso da inteligência artificial parece ter chegado para ficar. Algumas das maiores empresas do mundo têm feito uso da tecnologia para criar novos anúncios. A Nestlé e a Unilever são exemplos disso. Usando ferramentas como ChatGPT e DALL-E 2, elas buscam cortar custos e aumentar a produtividade.
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Inteligência artificial e publicidade
As equipes de marketing das mais diversas empresas começaram a olhar com maior carinho para os potenciais da IA.A tecnologia é vista como uma forma de criar anúncios de forma mais barata, rápida e praticamente ilimitada.A inteligência artificial pode ser usada para criar textos e imagens.A WPP, maior agência de publicidade do mundo, está trabalhando com empresas de bens de consumo, incluindo a Nestlé e a Mondelēz, fabricante do biscoito Oreo, para criação de campanhas publicitárias através da IA.“A economia pode ser de 10 ou 20 vezes. Em vez de levar uma equipe de filmagem até a África para filmar um comercial, criamos isso virtualmente”, afirmou o CEO da WPP, Mark Read.As pequenas empresas também estão surfando na tecnologia, segundo reportagem da Reuters.Cerca de 130 mil anúncios foram criados pro 2 mil lojas, resultando em 94 milhões de visualizações no YouTube e no Facebook, de acordo com a WPP.
Criação de peças publicitárias quase não tem custo
A Nestlé também está estudando maneiras de usar o ChatGPT e o DALL-E 2 para comercializar seus produtos.“O motor está respondendo aos briefings da campanha com ótimas ideias e inspiração que estão totalmente na marca e na estratégia. As ideias são então desenvolvidas pela equipe criativa para, finalmente, se tornarem conteúdo que será produzido, por exemplo, para nossos sites”, destacou Aude Gandon, diretor global de marketing da empresa.Em um dos casos, a WPP se inspirou em uma equipe de pesquisa da galeria holandesa Rijksmuseum que viralizou depois de usar um raio-X para revelar novos objetos escondidos na pintura a óleo do artista barroco Johannes Vermeer ‘The Milkmaid’.Menos de 24 horas depois do sucesso da galeria, a agência de publicidade lançou uma campanha para a marca de iogurtes e laticínios Milkmaid, da Nestlé.O conteúdo foi produzido quase de forma gratuita e gerou uma receita de mais de US$ 700 mil, o equivalente a R$ 3,5 milhão.
Preocupações com o uso da IA
Já a Unilever desenvolveu a própria tecnologia de IA generativa.Mas está preocupada com a propriedade intelectual, bem como com a privacidade.A empresa quer evitar que a tecnologia reproduza estereótipos raciais ou de gênero.“Garantir que esses modelos quando você digita em certos termos estejam voltando com uma visão não estereotipada do mundo é realmente crítico”, aponta a Unilever.Mesmo com os avanços da IA, algumas empresas permanecem cautelosas com os riscos de segurança e direitos autorais.Elas defendem que os humanos continuem a fazer parte do processo de criação de peças publicitárias para evitar problemas no futuro próximo.
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