Você já teve a sensação de que as redes sociais “leem a sua mente”? Você comenta sobre uma viagem com um amigo e, minutos depois, surge uma promoção de passagens aéreas. Ou, talvez, você comece a seguir um novo hobby e, de repente, seu feed é inundado por tutoriais sobre o assunto.
Fique tranquilo, não se trata de espionagem de ficção científica. O que está por trás dessa experiência personalizada é o algoritmo. De forma leve e simplificada, o algoritmo funciona como um “curador digital” particular, cujo objetivo principal é selecionar, entre milhões de postagens, aquelas que têm mais chances de manter você conectado e interessado.
Como o seu feed nas redes sociais é formado?
Diferente do que acontecia nos primórdios da internet, em que as postagens apareciam em ordem puramente cronológica, hoje os feeds são construídos através de um complexo conjunto de regras e sinais de dados que classificam o conteúdo com base na relevância para cada usuário.
Para entender como essa “mágica” acontece, podemos dividir o processo em quatro pilares fundamentais:
1. O inventário (o que está disponível?)
Sempre que você abre o aplicativo, o algoritmo faz um levantamento de tudo o que foi postado pelas contas que você segue e até por contas similares. Ele analisa fotos, vídeos e anúncios que estão “na fila” para serem exibidos.
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2. Sinais de interesse (quem é você na rede?)
Este é o ponto onde o algoritmo demonstra o quanto te conhece. Ele avalia o seu comportamento passado:
- Interações: Você curte mais fotos ou vídeos?
- Tempo de tela: Quanto tempo você parou para ler uma legenda específica?
- Relacionamento: Você costuma comentar nas fotos dessa pessoa ou apenas passa por elas?
3. Predição (o que você fará a seguir?)
Com base nos sinais, o sistema faz uma aposta. Se você curtiu três vídeos de culinária hoje de manhã, a probabilidade de você interagir com um quarto vídeo sobre o mesmo tema é alta. O objetivo é compreender as camadas técnicas que operam nos bastidores para prever o seu próximo clique com precisão cirúrgica.
4. Pontuação de Relevância
Por fim, cada postagem recebe uma “nota”. Aquelas com as maiores notas de relevância, ou seja, as que o algoritmo acredita que você vai amar, aparecem no topo do seu feed. É por isso que o feed de dois melhores amigos, que seguem as mesmas pessoas, pode ser completamente diferente.
Ponto de atenção: Embora essa personalização facilite a descoberta de conteúdos do seu interesse, ela também pode criar as chamadas “bolhas de filtro”, nas quais você só é exposto a opiniões e estilos de vida parecidos com os seus, limitando a diversidade de pontos de vista.
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