Por muito tempo, as hashtags foram a principal estratégia para aumentar o alcance das publicações no Instagram. Elas ajudavam a categorizar conteúdos, atrair seguidores e colocar posts em destaque para quem pesquisava determinados temas. Mas, com o tempo, o funcionamento da rede social mudou, assim como as hashtags.
Hoje, com o avanço dos algoritmos e o foco crescente em recomendações personalizadas, muitos criadores de conteúdo se perguntam se ainda vale a pena usar hashtags. Será que elas continuam relevantes ou viraram apenas um detalhe estético nas legendas?
Veja abaixo como as hashtags funcionam atualmente no Instagram, qual o papel delas na descoberta de conteúdos e o que mudou em relação ao passado. Confira também dicas práticas sobre quando e como usar esse recurso da melhor forma.
O que você precisa saber sobre os novos usos da hashtag no Instagram
Hashtags são palavras ou frases precedidas pelo símbolo #, como #viagem ou #modafeminina, por exemplo. Elas servem para agrupar publicações com temas semelhantes, facilitando a descoberta de conteúdo. Quando alguém clica ou pesquisa uma hashtag, encontra posts relacionados àquele assunto.
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Essa ideia surgiu no Twitter, mas ganhou força no Instagram, onde as hashtags viraram uma ferramenta poderosa para crescer na plataforma. Bastava usar tags populares para atrair mais visualizações, curtidas e seguidores interessados naquele tema específico.
No início do Instagram, o uso de muitas hashtags era comum, e até incentivado. Perfis de influenciadores e marcas usavam até o limite permitido (30 por post) para tentar alcançar o maior número possível de pessoas. Isso realmente funcionava, já que os algoritmos davam destaque a conteúdos marcados com palavras-chave relevantes.
Além disso, existiam hashtags populares para aumentar o engajamento, como #likeforlike ou #instagood, que ajudavam a impulsionar o alcance dos posts, mesmo que não estivessem diretamente ligados ao conteúdo publicado.
O que mudou nos algoritmos do Instagram
Nos últimos anos, a rede social passou a priorizar recomendações baseadas no comportamento do usuário, e não apenas em hashtags. O algoritmo atual analisa o tipo de conteúdo com que cada pessoa interage, como vídeos, fotos, carrosséis, e reels, e tenta mostrar publicações que tenham a ver com esses interesses.
Com isso, o uso de hashtags deixou de ser o fator principal para ganhar visibilidade. Agora, a plataforma valoriza mais a qualidade do conteúdo, o tempo de visualização, os comentários e as interações reais que o post recebe logo após ser publicado.
Hashtags ainda funcionam para descobrir conteúdo?
Sim, mas de forma mais limitada. Hoje, a busca por hashtags no Instagram não é tão comum quanto antes. As pessoas interagem mais com o conteúdo sugerido pelo próprio aplicativo, em vez de procurar por tags específicas. Ainda assim, hashtags podem ajudar o algoritmo a entender sobre o que é o seu post.
Ou seja: elas não são inúteis, mas também não garantem o sucesso da publicação. O ideal é usá-las como complemento da estratégia, e não como o único meio de tentar aumentar o alcance.
Ajudam na organização do perfil
Mesmo que não atraiam tanto público novo, as hashtags continuam úteis para categorizar seu conteúdo. Por exemplo, uma marca de cosméticos pode usar #batomlíquido ou #cuidadoscomapele para organizar os posts por tema e facilitar a navegação dos seguidores no perfil.
Essa categorização também pode ajudar a manter uma identidade visual e temática mais clara, o que contribui para a construção de uma comunidade engajada ao redor da marca ou do criador.
A importância da relevância nas hashtags
Hoje, mais do que quantidade, importa a relevância das hashtags. Não adianta usar 30 hashtags populares se elas não têm relação com o conteúdo do post. Isso pode até prejudicar o alcance, já que o algoritmo entende que o conteúdo é “forçado” e entrega para menos pessoas.
A dica é escolher entre 3 e 10 hashtags realmente conectadas com o tema da publicação e com o público que você quer atingir. Elas devem refletir com precisão o conteúdo, como se fossem palavras-chave de um artigo.
A plataforma também tem investido em melhorar seu sistema de buscas, e isso se conecta com o chamado SEO nas redes sociais. Quando você escreve uma legenda com palavras estratégicas, incluindo hashtags, ajuda o algoritmo a classificar melhor o seu conteúdo.
Isso significa que, mesmo com menor visibilidade direta, as hashtags ainda colaboram com o ranqueamento e organização dos posts dentro da plataforma. Elas são parte da estratégia, não o centro dela.
E nos Reels, ainda vale usar?
No caso dos Reels, o uso de hashtags ainda pode ser interessante, principalmente se o conteúdo for informativo ou estiver dentro de um nicho específico. Hashtags como #dicasrápidas ou #receitafácil ajudam o algoritmo a identificar o público certo para o vídeo.
Mas, assim como nos posts convencionais, a escolha deve ser precisa. Nada de lotar a legenda com hashtags genéricas: o ideal é focar em poucas, bem pensadas, que tenham relação direta com o conteúdo mostrado no vídeo.
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