A transformação digital do varejo trouxe rápida expansão nas vendas de milhares de varejistas, mas elevou a dificuldade na gestão dos estoques e das estratégias de pricing, afetando a rentabilidade do negócio. Isso porque, cada vez mais, há inúmeras variáveis que têm influência no valor de produtos e serviços. Sem contar a facilidade para mudar preços sempre que necessário, como em ações promocionais, por exemplo.
Quem costuma comprar na internet e mesmo nas lojas físicas já percebeu que os preços mudam constantemente. De repente surge um desconto para quem levar mais de uma unidade. Ou, então, redução do valor em função de alguma data especial, que pode ser Natal, Dia das Mães, Black Friday, etc. Tudo vale na incessante busca de clientes.