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Como seres humanos sofremos de vieses comportamentais, ou seja, erros sistemáticos no pensamento que influenciam nas tomadas de decisões que temos em nossa vida. A psicologia e a economia comportamental são as áreas que tem se dedicado ao estudo e entendimento desses fenômenos, graças ao brilhante trabalho dos psicólogos Amos Tversky e Daniel Kahneman na década de 1970.
Vieses cognitivos são distorções, desvios ou alterações em nossos pensamentos e julgamentos referentes a alguma coisa, situação, pessoa ou objeto. São atalhos mentais que nos permitem processar informações com mais eficiência.