A Mondelez International, dona de marcas como Oreo, Lacta e Milka, está apostando em uma nova ferramenta de inteligência artificial generativa para reduzir os custos de produção de conteúdo de marketing em até 50%, segundo informações exclusivas da Reuters.
A tecnologia foi desenvolvida em parceria com a consultoria Accenture e começou a ser testada no ano passado, segundo Jon Halvorson, vice-presidente sênior global de experiência do consumidor da empresa.
IA no marketing e planos ambiciosos
- A expectativa é que a ferramenta seja capaz de criar anúncios curtos para TV já nas festas de fim de ano de 2026 — e, potencialmente, para o Super Bowl de 2027.
- A subsidiária de chocolates Cadbury já investiu mais de US$ 40 milhões no projeto.
- Segundo Halvorson, a economia deve crescer conforme a IA evolui para gerar vídeos mais complexos.
- Com pressões de custo e consumo em queda, a Mondelez segue o movimento de outras gigantes do setor, como Kraft Heinz e Coca-Cola, que também vêm experimentando IA em suas campanhas.
- A empresa, porém, afirma que não usará imagens humanas nos conteúdos gerados pela tecnologia.
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Expansão global e controle humano
Nos Estados Unidos, a ferramenta já é usada nas redes sociais da Chips Ahoy e deve ser aplicada em breve nas páginas de produtos da Oreo na Amazon e no Walmart. No Brasil, o lançamento para Lacta e Oreo está previsto para os próximos meses, enquanto no Reino Unido será utilizado pela Cadbury.
Tina Vaswani, vice-presidente de dados e digital da Mondelez, destacou que todas as criações passarão por revisão humana antes da publicação.
A empresa mantém regras rígidas de ética, proibindo o uso de mensagens manipuladoras, estereótipos ofensivos e qualquer incentivo a hábitos alimentares pouco saudáveis.
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