O Google lançou discretamente uma nova iniciativa chamada 100 Zeros, em parceria com a produtora Range Media Partners, para apoiar filmes e séries — com ou sem roteiro — que possam conectar melhor a marca à cultura pop, segundo informações exclusivas do Business Insider.
O objetivo é usar o entretenimento para aproximar o público, especialmente os mais jovens, dos produtos e tecnologias da empresa, como IA, realidade aumentada e Android.
Essa estratégia vai além do simples marketing. O Google quer influenciar positivamente a percepção sobre seus produtos ao inseri-los em histórias criativas, sem recorrer a propagandas explícitas.
YouTube não deve ser a plataforma principal
A empresa, porém, não busca promover diretamente o YouTube como plataforma de exibição. Os projetos apoiados devem ser vendidos para estúdios e serviços de streaming tradicionais, como Netflix.
O projeto já deu seus primeiros passos. Um exemplo foi o apoio ao filme de terror “Cuckoo”, estrelado por Hunter Schafer, onde o logotipo do 100 Zeros apareceu nos créditos iniciais. Além disso, a iniciativa lançou uma chamada para curtas-metragens sobre inteligência artificial, com a intenção de transformar dois deles em longas.
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Android em evidência nas produções
- O interesse do Google também passa por tornar o Android mais atrativo na cultura pop.
- A empresa espera que, naturalmente, personagens usem celulares Android em vez de iPhones, sem que isso pareça forçado.
- Esse esforço acontece em um cenário no qual o iPhone domina entre adolescentes americanos, com 88% de adesão, segundo pesquisa recente.
Apesar do histórico de empresas como Starbucks e Nike em iniciativas similares — algumas das quais foram interrompidas — o Google parece determinado.
A equipe do 100 Zeros inclui executivos com experiência em Hollywood, contratados pela Range e dedicados integralmente ao projeto. Ainda assim, a empresa evita chamar muita atenção para a iniciativa, talvez testando os resultados antes de ampliar seu alcance.
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