A Comissão Europeia determinou que o Google deve pagar 2,95 bilhões de euros (cerca de R$ 18 bilhões) em multas por “abuso de posição dominante” no mercado de anúncios. O órgão aponta práticas anticompetitivas por parte da big tech, que aumentaram custos para anunciantes e editores.
O Google tem 60 dias para apresentar um plano para encerrar essas práticas ou pode ser forçado a vender a operação de publicidade na União Europeia. A empresa já informou que deve recorrer.
Google é multado por posição dominante no mercado de anúncios
A investigação sobre a tecnologia de publicidade do Google foi aberta em junho de 2021. A decisão da Comissão Europeia foi emitida nesta quinta-feira (4). A multa foi por supostas práticas anticompetitivas no mercado de anúncios, que teriam aumentado o preço para anunciantes e editores, e consequentemente elevado o preço para os consumidores.
Agora, o Google tem 60 dias para apresentar um plano para resolver esse problema. Segundo comunicado informando a decisão, se a empresa não o fizer, a Comissão “não hesitará em impor uma solução adequada”, incluindo obrigar a big tech a vender a operação de publicidade na União Europeia.
Google vai recorrer
Em nota à imprensa internacional, para sites como BBC e The Verge, a vice-presidente e chefe global de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, classificou a decisão da Comissão Europeia como “errada” e disse que a empresa deve recorrer.
Ainda de acordo com a executiva, a multa é “injustificada” e “exige mudanças que prejudicarão milhares de empresas europeias, dificultando sua lucratividade”.
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Multa não é a primeira do Google no setor de publicidade
- Nos Estados Unidos, o Departamento de Justiça também entendeu que as práticas do Google no mercado de anúncios violavam leis antitruste;
- Recentemente, a big tech sofreu outra decisão pesada: a Corte Distrital dos EUA concluiu que o Google agiu ilegalmente para manter monopólio nas buscas online;
- Como punição, a empresa corria o risco de ter que vender o Chrome e o Android. Mas isso não aconteceu.
Você pode conferir os detalhes sobre essa punição nos Estados Unidos neste link.
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