O Instagram anunciou o novo prêmio “Rings” para destacar 25 criadores de conteúdo da rede social. A homenagem será feita com um anel de ouro real e um anel dourado ao redor da imagem de perfil dos escolhidos, mas sem pagamento em dinheiro.
Eles também poderão alterar a cor do fundo do perfil e personalizar o botão “curtir”. As novidades indicam uma mudança significativa no programa de recompensas da Meta aos criadores de conteúdo.
Os vencedores serão selecionados por um júri composto pelo chefe do Instagram, Adam Mosseri, o cineasta Spike Lee, o designer Marc Jacobs, o YouTuber Marques Brownlee, a designer de moda Grace Wales Bonner, a atriz Yara Shahidi, o chef confeiteiro Cédric Grolet, o artista Kaws, a maquiadora Pat McGrath, a jogadora de rugby Ilona Maher, o compositor Tainy, o fotógrafo Murad Osmann e a autora Eva Chen.
“Isso pode ser visto como um incentivo para criar mais conteúdo no Instagram, ou simplesmente um incentivo para fazer o melhor possível e, com sorte, ser reconhecido por isso”, disse Brownlee à CNBC. “Não importa onde você esteja fazendo, é bom saber que isso repercute nas pessoas, que isso as inspira ou que isso as impressiona.”
Mudança de rumo
Em 2023, a Meta encerrou o programa de bônus Reels Play no Instagram, que permitia ganhos aos criadores com base no desempenho de Reels. Na época, diversos usuários criticaram a decisão alegando que essa era uma fonte de renda importante e que a falta de pagamentos criaria dificuldades financeiras.
Além disso, os criadores viram cair em 52% o número de acordos com marcas em 2024, de acordo com uma pesquisa da Kajabi. E a competição no setor está acirrada, já que a maioria das parcerias pagas está concentrada entre criadores já consolidados, segundo um relatório do Bank of America.
O lançamento, portanto, chama atenção por não prever qualquer recompensa monetária. No ano passado, Mosseri chegou a afirmar que a empresa ajustaria a remuneração aos criadores, mas nenhum plano foi anunciado até agora.
“Este prêmio é para os criadores que não apenas participam da cultura, mas a transformam, rompendo qualquer barreira que os impeça de realizar suas ambições. Porque todo ato de criatividade, grande ou pequeno, pode levar a algo grandioso”, diz o comunicado sobre o Instagram Rings.
Leia Mais:
- Meta testa reconhecimento facial contra anúncios falsos de celebridades
- “Fim” da timeline? Instagram vai fazer você ver Reels primeiro; entenda
- Instagram escuta suas conversas? Chefe da plataforma responde
Em outras plataformas…
No YouTube, a publicidade é a forma mais comum de criadores ganharem dinheiro – a receita é compartilhada com a plataforma. Seja por meio de vídeos gravados, transmissões ao vivo, assinaturas Premium, vantagens exclusivas para membros, como emblemas, emojis personalizados e conteúdo exclusivo.
Nos últimos quatro anos, o YouTube pagou US$ 100 bilhões (R$ 531 bilhões) a criadores, artistas e empresas de mídia em todo o mundo, de acordo com um comunicado divulgado pela proprietária Google que lançou uma série de novas ferramentas para facilitar a criação de conteúdo na plataforma.
Já o TikTok tem expandido seu programa de recompensas para vídeos com mais de 1 minuto de duração em países selecionados, incluindo o Brasil. Conteúdos considerados de alta qualidade (seguindo critérios aqui listados) podem participar de uma iniciativa à parte para recompensas adicionais.
O post Instagram premiará criadores com anel de ouro – nada de dinheiro apareceu primeiro em Olhar Digital.
