A agência Circana divulgou os consoles mais vendidos nos Estados Unidos durante a Black Friday de 2025 — e o resultado surpreendeu ao colocar o Nex Playground, um aparelho pouco conhecido, à frente do Xbox Series.
O levantamento considera vendas por SKU, ou seja, modelos individuais, e mostra que o dispositivo de captura de movimento ficou entre os três sistemas mais procurados do período. Já o Xbox, mesmo com promoções e incentivos em varejo, ficou na última posição.
Segundo Mat Piscatella, da Circana, o PS5 representou 47% das vendas totais durante a Black Friday, seguido pelo Switch 2 com 24%. O Nex Playground aparece logo depois, com 14%, superando o Xbox Series X|S — que teria ficado com cerca de 15% ao somar todas as unidades.
Ainda de acordo com o relatório, o desempenho do Xbox também foi tímido no Reino Unido, onde o PS5 liderou com 62% e o Switch 2 ficou com 23%. A Microsoft, por sua vez, não registrou vendas significativas de consoles, mesmo com ofertas envolvendo cartões-presente e brindes para movimentar o estoque.
Qual foi o console mais vendido nos EUA na Black Friday?
As vendas da Black Friday nos EUA colocaram o Switch 2, no bundle com Mario Kart World, como o console mais procurado do período.
Em seguida, o destaque inesperado ficou com o Nex Playground, que superou o PS5 Slim Digital e o Xbox Series em volume individual de unidades vendidas. A Circana explica que os dados são separados por SKU — ou seja, cada modelo conta individualmente, e não por marca.
Piscatella esclarece que, ao considerar a fatia total do mercado, o PS5 se mantém líder absoluto — com 47% do volume. O Switch 2 vem em seguida com 24%, impulsionado pelo lançamento recente e pelo bundle promocional.
O Nex Playground aparece com 14% do total, um resultado considerado surpreendente até mesmo pelos analistas. Os consoles Xbox Series X|S teriam ficado com o restante, pouco mais de 15%.
Esse cenário reforça um momento desafiador para a Microsoft, que registrou baixo giro de consoles mesmo durante o maior período promocional do varejo.
Lojas nos EUA relataram dificuldade em liquidar estoque, mesmo oferecendo incentivos extras como gift cards. O desempenho fraco reacendeu debates sobre o posicionamento da empresa no mercado de hardware.
Em mercados como o Reino Unido, o panorama foi parecido: o PS5 dominou as vendas, o Switch 2 segurou a segunda posição e o Xbox apareceu em terceiro lugar com apenas 10% do volume total. O Nex Playground não é vendido na região, mas especialistas sugerem que o resultado poderia ser semelhante caso o aparelho estivesse disponível.
Mesmo diante das dificuldades, a Microsoft segue empenhada em garantir um novo ciclo de hardware. Relatórios apontam que a empresa pretende realocar parte da produção de consoles para fora da China, mirando estabilidade de fornecimento para os próximos anos.
Conheça o Nex Playground, o pequeno gigante que bateu de frente com os consoles da geração
O Nex Playground se destacou na Black Friday por ser um dispositivo focado em jogos com captura de movimento, lembrando a proposta do antigo Kinect do Xbox.
O console utiliza uma câmera para interpretar gestos do jogador, oferecendo experiências acessíveis para o público familiar. Sua proposta foge dos padrões de PlayStation, Xbox e Nintendo, mas isso não impediu que o aparelho chamasse atenção no período de promoções.
O sistema acompanha diversos minigames, incluindo corrida de kart, desafios de plataforma e competições esportivas. O foco do Nex Playground é a simplicidade: jogos rápidos, jogabilidade imediata e diversão para múltiplos jogadores no mesmo ambiente. Esse formato pode ter sido determinante para seu inesperado sucesso nas datas festivas, quando compras para toda a família tendem a ganhar espaço.
O console não é exatamente barato — seu preço base é de US$ 249 (algo em torno de R$ 1.350 em conversão direta), embora analistas apontem que ele pode ter recebido descontos durante a Black Friday. Ainda assim, o valor competitivo e a proposta diferenciada ajudaram a colocá-lo entre os aparelhos mais vendidos.
Outro fator que pode ter influenciado é a nostalgia por acessórios de movimento, um nicho que o Kinect dominou na geração do Xbox 360. Enquanto a Microsoft abandonou o dispositivo, o Nex Playground aposta justamente nesse vazio do mercado, oferecendo uma alternativa leve e acessível.
Mesmo com seu sucesso momentâneo, o futuro do aparelho ainda é incerto. A biblioteca de jogos é pequena, mas a recepção comercial pode atrair mais desenvolvedores. Por enquanto, o Nex Playground se firma como uma curiosa exceção no mercado dominado por grandes marcas — e uma surpresa que certamente pegou a indústria de surpresa.
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