O site da Apple passou por uma mudança sutil, mas que faz muita diferença para a empresa: os dizeres “disponível agora” não aparecem mais na página do Apple Intelligence. O motivo é que a Divisão Nacional de Publicidade (NAD) dos Estados Unidos recomendou que a companhia removesse a frase para não ‘enganar’ os usuários quando à disponibilidade real da IA.
Isso porque a inteligência artificial não estava completamente disponível no lançamento do iPhone 16, como a mensagem pode dar a entender. Alguns recursos devem ser lançados só nos próximos meses.
O órgão atua nos EUA. No Brasil, nada mudou.
O que aconteceu com o Apple Intelligence nos EUA?
O NAD faz parte da organização sem fins lucrativos BBB National Programs e analisa a veracidade das campanhas publicitárias nos Estados Unidos. Após uma investigação, o órgão recomendou que a Apple “descontinuasse ou modificasse” os dizeres “disponível agora” presentes no topo da página do Apple Intelligence.
Um comunicado da NAD explicou que a frase no site “transmitia razoavelmente a mensagem” de que recursos da IA da empresa, como Notificações Prioritárias, Image Playgroud, integração com ChatGPT e Genmoji, estavam disponíveis junto ao lançamento do iPhone 16. Isso não aconteceu. Na verdade, quando o aparelho foi lançado no ano passado, contava apenas com ferramentas de escrita e um recurso para remover objetos indesejados de fotos.
Mais recursos devem ser lançados nas próximas atualizações do sistema operacional da Apple.
Assim como no Brasil, o site dos EUA adicionava um asterisco levando para uma nota de rodapé, que deixava claro o que acabamos de explicar. No entanto, o órgão decidiu que isso não era suficiente.
A Siri turbinada com IA enfrentou o mesmo problema: ela continha os dizeres “disponível agora” no site, mas ainda não foi lançada. A NAD também recomendou que a frase fosse removida – e a Apple obedeceu.
E no Brasil?
- Como explicamos, o NAD é dos Estados Unidos. No Brasil, a Apple não enfrentou essa investigação e, portanto, não precisou retirar os dizeres “disponível agora” do site;
- A situação é a mesma dos EUA antes da recomendação da NAD: apesar da ‘disponibilidade’, os recursos de IA não foram lançados e há asteriscos na página levando para notas de rodapé.
- Elas explicam que o Apple Intelligence está disponível apenas na versão beta no sistema iOS 18, apenas em alguns modelos e idiomas (isso inclui o português), e que alguns recursos só estarão disponíveis em atualizações nos próximos meses.
O que diz a Apple?
A Apple obedeceu todas as recomendações. No caso da Siri, a empresa até descontinuou um vídeo chamado “Siri Mais Pessoal”, que mostrava Bella Ramsey (intérprete em The Last of Us) usando a tecnologia para descobrir o nome de uma pessoa que conheceu há meses.
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A empresa se manifestou em comunicado à imprensa, repercutido pelo The Verge:
Embora discordemos das conclusões do NAD relacionadas aos recursos que estão disponíveis para os usuários agora, agradecemos a oportunidade de trabalhar com eles e seguiremos suas recomendações.
Apple, em comunicado à imprensa
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