Recentemente, a Valve atualizou a documentação do Steamworks para desenvolvedores, esclarecendo suas diretrizes sobre publicidade na plataforma. A página em questão descreve quais os tipos de merchandising e promoções serão permitidos na Steam, enquanto proíbe explicitamente a veiculação de anúncios in-game.
Conforme observado pelo SteamDB no BlueSky, embora essa página sobre política de publicidade da Steam seja nova, a regra da plataforma em si não é. A Valve já proíbe essa prática de anúncios em jogos há, pelo menos, cinco anos.