O TikTok confirmou que alguns funcionários podem impulsionar vídeos da plataforma. Conforme a Forbes, a prática tem o objetivo de “apresentar celebridades e criadores emergentes à comunidade”.
No artigo da publicação norte-americana, é destacado o uso do “Heating” (Aquecedor, em tradução livre) para selecionar o conteúdo da guia Para Você. Isso ajuda a aumentar as visualizações paralelamente ao material selecionado pelo algoritmo.